Răspunsul Stay Fit Gym: „Generația fără scuze”
România se confruntă cu un paradox periculos: populația activă economic a țării îmbătrânește, dar obiceiurile de mișcare nu reprezintă o prioritate. La nivelul ratei de frecventare a sălilor de fitness ne îndreptăm către 6%, comparativ cu 9% la nivelul Uniunii Europene. În țări precum Germania, Spania și Suedia nivelul ajunge la procente de 14% – 20%, în timp ce retenția pe termen lung este extrem de scăzută — doar aproximativ 14% dintre cei care își fac un abonament rămân activi până la finalul anului.
Creșterea sedentarismului exact în segmentul care susține economia se află în centrul campaniei „Generația fără scuze”, semnată de Stay Fit Gym. Inițiativa nu este doar un apel la sănătate individuală, ci aduce în discuție o problemă macroeconomică și de sustenabilitate a pieței muncii, cu impact direct asupra productivității și sistemului de sănătate.
Datele Eurobarometru arată că participarea la activitatea fizică scade clar odată cu vârsta: de la aproximativ 42% în rândul persoanelor cu vârste între 25 și 39 de ani, la 32% pentru segmentul 40–54 de ani și doar 21% pentru cei peste 55 de ani — adică exact în grupele de vârstă care alimentează forța de muncă și consumul. Acest lucru înseamnă că segmentul 25–54 de ani, vital pentru economie, are o prezență semnificativ mai redusă în activitățile sportive regulate.
Consecințele economice și asupra sănătății nu sunt ipotetice. Studiile economice arată că inactivitatea fizică este asociată cu pierderi de productivitate de ordinul miilor de euro per persoană, în special în rândul populației inactive. La nivel macro, aceste pierderi se traduc și prin creșterea costurilor medicale generate de bolile cronice asociate sedentarismului, un stil de viață sedentar punând o presiune semnificativă asupra sistemului național de sănătate.
De la estomparea generațiilor clasice la „Generația fără scuze”
Studii recente arată că diferențele dintre generații sunt mult mai mici decât se crede la scară largă. Folosirea excesivă a etichetelor generaționale creează tensiuni și diviziuni sociale, iar pentru branduri duce la targetări inexacte și oportunități ratate. Cu toate acestea, departajarea pe criterii de vârstă în structura abonamentelor la sălile de fitness rămâne o practică comună, dar restrictivă.
„În sălile Stay Fit Gym observăm conturarea unei noi generații care nu este definită de vârstă, ci de o mentalitate proactivă — fără scuze, consecventă și orientată către un stil de viață activ și sănătos, indiferent de vârstă. Misiunea noastră este să facem sportul accesibil pentru toată lumea, eliminând barierele care îi țin pe oameni departe de mișcare — fie că vorbim despre vârstă, preț sau ideea că sportul nu mai este pentru ei. Generația fără scuze înseamnă exact acest lucru: un spațiu în care oricine poate începe, continua și rămâne activ, în ritmul său. Nu generațiile ne definesc. Alegerile, da”, declară Alexandru Lascăr, CEO Stay Fit Gym.
Pentru această generație, prin campania „Generația fără scuze”, Stay Fit Gym va oferi abonamente unice, la un preț accesibil, indiferent de vârstă, precum și zile cu acces gratuit în toate sălile rețelei. Totodată, cea mai mare rețea de fitness din România va pune la dispoziție o platformă online dedicată, accesibilă inclusiv celor care își doresc să facă primul pas, unde participanții își pot „arde scuzele” și pot primi feedback personalizat și suport timp de o lună din partea antrenorilor și sportivilor Stay Fit Gym.
