Analiză Global Payments
În 2026, România a atras cheltuieli mai mari și mai diversificate din partea turiștilor străini în sezonul de vară. Aceștia au făcut mai des plăți cu cardul decât anul trecut și au cheltuit mai mult la fiecare tranzacție. Creșterea a fost susținută atât de piețele europene tradiționale pentru turismul din România – precum Marea Britanie, Germania, Italia sau Franța, cât și de țări din afara acestui nucleu, precum Israel, Turcia sau SUA. În același timp, și țările vecine (Ucraina, de exemplu) câștigă tot mai multă relevanță, pe fondul intensificării mobilității regionale.
Potrivit unei analize realizate de Global Payments, cel mai mare procesator de plăți la nivel mondial, în perioada iulie–august 2026, valoarea tranzacțiilor efectuate la terminalele proprii din România, cu carduri emise în străinătate, a crescut cu 63% față de vara anului trecut, ajungând la aproape un sfert de miliard de lei. Numărul tranzacțiilor a crescut, la rândul său, cu 52%, iar plata medie făcută de turiștii străini a ajuns la 159 de lei, cu aproximativ 7% mai mult decât în vara anului trecut.
„Vedem, totodată, și o diversificare tot mai mare a țărilor din care provin acești turiști. Principalele piețe-sursă se mențin în top, însă unele dintre cele mai puternice creșteri din acest an vin din afara nucleului tradițional de vizitatori. Plățile realizate în România cu carduri emise în Israel, Turcia sau SUA au crescut semnificativ, ajungând, în unele cazuri, la valori de peste trei ori mai mari decât anul trecut. De altfel, la începutul acestui an anticipam că România ar putea beneficia de un aflux suplimentar de până la 150.000 de turiști, pe fondul conflictului din Iran și al reorientării acestora către destinații din Europa percepute ca fiind mai sigure”, a declarat Ionela Mitran, Country Manager Global Payments România.
De unde vin turiștii care cheltuiesc cel mai mult în România?
Potrivit celor mai recente date ale Institutului Național de Statistică (INS) privind evoluția turismului în România, doar în iulie 2026, numărul turiștilor străini care au vizitat România a fost cu peste 53.000 mai mare decât în aceeași lună a anului trecut (+20,4%). Datele Global Payments susțin o evoluție în această direcție, cu creșteri semnificative ale plăților față de vara trecută (iulie-august), atât din partea turiștilor proveniți din piețele-sursă tradiționale pentru România, cât și a celor din afara nucleului european tradițional.
Marea Britanie rămâne piața-sursă lider, cu plăți de peste 45 de milioane de lei, în creștere cu 53,5%, urmată de Germania, cu peste 28 de milioane de lei (+60,7%), și Italia, cu 21,5 milioane de lei (+51,8%). Franța înregistrează cea mai puternică creștere dintre marile piețe vest-europene, de 67,3%.
Ucraina devine o piață-sursă tot mai importantă pentru România și intră în top 5 țări de origine după valoarea plăților realizate în România (de pe locul 10 în 2025), cu cea mai spectaculoasă evoluție: valoarea plăților a crescut de 2,5 ori (+150,9%), iar numărul tranzacțiilor cu aproape 80%.
Per total, primele cinci piețe-sursă au generat cheltuieli cu 63% mai mari decât anul trecut și cu 51% mai multe tranzacții.
Cele mai mari creșteri vin din piețe aflate în afara nucleului tradițional de turiști europeni
Conform datelor INS, de la începutul anului, România a atras cu aproximativ 134.000 mai mulți turiști străini față de perioada similară din 2025 (+9,8%). Creșteri importante s-au înregistrat în rândul vizitatorilor din Europa (+9%), dar mai ales din America de Nord (+23,8%).
Această diversificare a piețelor de origine se reflectă și în datele Global Payments privind plățile cu cardul. În sezonul de vară 2026, cheltuielile realizate cu carduri emise în Israel au fost de peste trei ori mai mari (+211%) decât vara trecută, în timp ce plățile cu carduri din Turcia au crescut cu 81%, iar cele din SUA cu 76%. Turiștii din Israel au cheltuit, în medie, 234 de lei la fiecare plată, iar cei din SUA, 252 de lei. Însă, cei mai buni oaspeți sunt irlandezii, care au cheltuit în România, în medie, 331 de lei la fiecare tranzacție.
„În ultimii cinci ani, valoarea plăților cu carduri emise în străinătate s-a triplat în România, iar numărul tranzacțiilor a crescut de aproape patru ori. Vedem totodată comportamente de consum tot mai diverse, iar comercianții trebuie să țină pasul cu acest mix în schimbare de clienți internaționali și să le ofere o experiență de plată simplă, rapidă și familiară”, susține Ionela Mitran, Country Manager Global Payments România.
Destinațiile preferate de turiști
Bucureștiul conduce detașat clasamentul destinațiilor în care s-a cheltuit cel mai mult cu cardul în această vară, cu plăți de peste 160 de milioane de lei în lunile iulie–august (+45%). Urmează Constanța, Timișoara și Brașov, fiecare cu plăți de peste 44 de milioane de lei. În Constanța, valoarea plăților a crescut cu 26%, iar numărul tranzacțiilor cu 38%. Dintre marile orașe, Iașiul se remarcă printr-o majorare de 38,5% a valorii plăților și de peste 50% a numărului de tranzacții, în timp ce Bacăul înregistrează una dintre cele mai mari creșteri ale sumelor cheltuite, de 46,3%. Timișoara se remarcă prin valoarea ridicată a cheltuielilor, cu o medie de aproximativ 233 de lei la fiecare tranzacție. Valori similare se înregistrează în Sibiu (232 de lei) și Craiova (231 de lei), orașe care se află, de asemenea, în top la valoarea medie a plăților cu cardul.
Evoluția plăților din turism indică oportunitatea pe care un sezon mai bun o poate genera pentru economia locală. Fiecare turist înseamnă consum în hoteluri, restaurante, magazine sau servicii, iar pe măsură ce profilul vizitatorilor se diversifică, capacitatea comercianților de a le oferi modalitățile de plată cu care sunt obișnuiți devine parte din experiența destinației.
