Studiu Reveal Marketing Research
Cel mai recent studiu realizat de Reveal Marketing Research a analizat starea actuală a românilor, aspectele importante ale momentului, precum și evoluția acestora în timp, comparativ cu studiul similar din aceeași perioadă a anului 2022.
9 din 10 români îi percep pe cei din jurul lor ca având mai degrabă o stare generală de iritare și apatie.Majoritatea românilor se declară mulțumiți de relațiile cu familia și prietenii (92%) și de nivelul de dezvoltare personală atins (79%).1 din 2 români nu resimt mândrie națională în acest moment. 46% consideră că ceea ce cumpără în prezent reprezintă strictul necesar pentru a-și asigura traiul. 59% dintre români consideră că, în fața unei perioade economice și emoționale dificile, brandurile ar trebui să pună accent pe mesaje motivaționale și optimiste. 87% dintre români consideră că cei din jurul lor sunt mai nervoși și obosiți ca oricând.
Conform rezultatelor studiului realizat de Reveal Marketing Research, jumătate dintre români (50%) au sentimente predominant pozitive în această perioadă. Dintre aceștia, 27% se declară optimiști și cu energie iar 23% spun că se simt relaxați și privesc cu calm ceea ce se întâmplă în jur, ambele atitudini fiind mai des întâlnite în rândul seniorilor (+60 ani), în proporție de 35%, respectiv 32%.
Pe de altă parte, 32% dintre români recunosc că se enervează ușor și experimentează deseori sentimente de furie, un fenomen accentuat în special în rândul persoanele din Generația Y (29-44 ani) – 38%, iar 18% se simt mai degrabă plictisiți sau obosiți în viața de zi cu zi.
Percepția românilor asupra celor din jur este predominant negativă, majoritatea descriindu-i ca fiind nervoși și furioși (58%) sau obosiți și plictisiți (29%). Discrepanța dintre evaluarea propriei stări (50% sentimente negative) și percepția generală asupra celorlalți (87% sentimente negative) poate fi explicată prin tendința de a vedea propria stare mai favorabil decât pe cea a altora.
Majoritatea românilor se declară mulțumiți de relațiile cu familia și prietenii (92%) și de nivelul de dezvoltare personală atins (79%)
Conform celei mai recente evaluări realizate de Reveal Marketing Research, comparativ cu datele din 2022, românii se declară ușor mai mulțumiți de relațiile cu familia și prietenii (+3%). Cu toate acestea, satisfacția față de carieră și mediul de lucru a scăzut semnificativ, cu 7%, iar percepția asupra situației financiare s-a deteriorat cu 4%. Aceste tendințe reflectă provocările actuale cu care se confruntă societatea și subliniază importanța măsurilor menite să îmbunătățească echilibrul dintre viața personală și profesională.
Cele mai mari surse de satisfacție în viața de zi cu zi a românilor provin din relațiile interpersonale: 92%declară că sunt mulțumiți de relațiile cu familia și prietenii ,79% de nivelul lor de dezvoltare personală și 76% de relațiile sentimentale. Totuși, persoanele cu venituri sub 3000 RON raportează un nivel mai scăzut de satisfacție în viața de cuplu (63%).
La polul opus, cele mai scăzute scoruri de satisfacție se înregistrează în sfera profesională (locul de muncă –65%), în cea economică (situația financiară personală –59%) și în domeniul socio-politic (situația economică a României –25% și situația politică a României –24%).
În ceea ce privește mândria națională, aproximativ jumătate dintre români (51%) se simt mândri în mare sau foarte mare măsură că sunt români, însă acest procent este semnificativ mai scăzut în rândul tinerilor: doar 35% dintre cei din Gen Z (18-28 ani) și 42% dintre cei din Generația Y (29-44 ani) împărtășesc acest sentiment.
Românii în fața inflației: 46% consideră că ceea ce cumpără în prezent este strict necesar pentru a-și asigura supraviețuirea
Inflația ridicată i-a determinat pe români să prioritizeze cheltuielile pentru acoperirea nevoilor de bază. Astfel, 46%dintre ei sunt de acord, în mare și foarte mare măsură, că achizițiile lor actuale sunt strict necesare pentru supraviețuire.
În ultima lună, românii au cheltuit cel mai mult pe produse alimentare (89%), utilități (82%), produse de igienă personală (73%), produse pentru îngrijirea casei (67%) și medicamente sau suplimente (66%).
Pe de altă parte, în ultima lună, românii au alocat sume reduse pentru cărți (16%), călătorii și vacanțe (13%) sau produse destinate hobby-urilor (7%).
Comparativ cu 2022, datele recente arată o creștere semnificativă a cheltuielilor realizate în ultima lună pentru categoriile de bază, precum produsele alimentare (+17%), utilitățile (+16%), produsele de igienă corporală (+11%), produsele pentru curățenie (+8%) și medicamentele și suplimentele (+12%). Aceste evoluții indică o orientare accentuată a consumului către necesitățile zilnice. În schimb, românii au cheltuit mai puțin față de 2022 pe produse cosmetice și parfumuri (-3%), articole destinate hobby-urilor (-3%) și accesorii precum ceasuri și bijuterii (-2%), reflectând o tendință de prioritizare a cheltuielilor esențiale în contextul economic actual.
Ce așteaptă românii de la branduri într-un context emoțional și economic dificil?
Într-un context economic și emoțional dificil, românii consideră că brandurile ar trebui să se concentreze mai mult pe mesaje motivaționale și optimiste (59%), pe promovarea sănătății, protecției și siguranței (50%) și pe susținerea produselor și antreprenorilor locali (42%).
Românii se așteaptă ca firmele și companiile să protejeze angajații și să evite concedierile (57%), să susțină comunitățile prin donații (44%) și să utilizeze resursele pentru producerea de bunuri esențiale (40%).
Pornind de la situația economică actuală și starea de spirit predominant pesimistă a românilor,brandurile pot identifica oportunități de creștere specifice piețelor în care activează, prin intermediul unor studii deimagine de brand, a traseelor dinConsumer Decision Journey(CDJ) și a cercetărilor de tip U&A (Usage & Attitudes).
Aceste tipuri de studii oferă o înțelegere clară a modului în care atitudinile consumatorilor și comportamentele de consum s-au schimbat, precum și a modului în care utilizarea diferitelor categorii de produse s-a ajustat, permițând brandurilor să își adapteze strategiile și să răspundă mai bine nevoilor actuale ale consumatorilor.
