Studiu Reveal Marketing Research
Studiul anual realizat de Reveal Marketing Research în preajma sărbătorilor își propune să obțină o imagine clară asupra evoluției planurilor românilor pentru sărbătorile de iarnă și a modului în care aleg să își petreacă timpul și să își organizeze bugetul în această perioadă festivă.
57% dintre români întâmpină sărbătorile de iarnă cu sentimente pozitive, procent în scădere cu 11% față de decembrie 2024. Pentru 51% dintre români, bugetul alocat sărbătorilor de iarnă din 2025 va fi mai mic decât anul trecut, procent în creștere cu 17% comparativ cu 2024, când 34% anticipau reduceri de buget. Obiceiuri noi care câștigă teren de sărbători anul acesta: gătitul împreună în familie (48%), un Crăciun minimalist (30%) și mai puțin timp petrecut online (19%).
57% dintre români întâmpină sărbătorile de iarnă cu sentimente pozitive, însă proporția celor care se confruntă cu stări negative ajunge la 32%.
Conform rezultatelor studiului Reveal Marketing Research, românii au sentimente preponderent pozitive în așteptarea sărbătorilor de iarnă (57%), cele mai des menționate emoții fiind optimismul (11%), mulțumirea (11%) și fericirea/ bucuria (9%).
Pe de altă parte, românii intră în sezonul de iarnă cu mai puțin entuziasm decât anul trecut. Emoțiile pozitive scad cu 11% comparativ cu decembrie 2024, în timp ce stările negative (ex. tristețe, stres, neliniște etc.) înregistrează o creștere procentuală de 9%. Emoțiile ambivalente rămân marginale (11%).
Și în acest an, majoritatea românilor își vor petrece sărbătorile de iarnă acasă, în familie (53%) sau în vizită la cei dragi (29%). Cei care vor pleca în vizită sunt în mai mare măsură persoane cu vârste cuprinse între 25-34 ani (37%) și între 35-44 ani (35%).
Bugetele de sărbători sunt sub presiune. 51% dintre români spun că vor aloca mai puțini bani pentru sărbătorile din 2025.
Românii estimează că bugetul pentru sărbătorile din acest an va fi mai mic (51%) sau similar (41%) față de cel de anul trecut. Doar un procent de 8% menționează un buget mai mare.
Procentul celor care spun că vor aloca mai puțini bani pentru sărbătorile din 2025 înregistrează o creștere semnificativă de 17% comparativ cu anul trecut.
Referitor la organizarea cheltuielilor, procentual, 31 % din bugetul alocat zilelor de sărbătoare va merge către mâncare și băuturi, 21% către cadouri și 11% către decorațiuni și atmosferă festivă. Prudența românilor poate fi observată și din faptul că 13 % din bugetul pentru acest an este alocat unui fond de cheltuieli neașteptate.
Peste jumătate dintre români declară că vor reduce cheltuielile pentru călătorii (66%), decorațiuni și atmosferă festivă (63%), în timp ce 55% intenționează să aloce un buget mai mic cadourilor.
Cele mai dorite cadouri de Crăciun anul acesta sunt produsele de îngrijire personală (17%), hainele (16%) și gadget-urile (14%).
În ceea ce privește cadourile de Crăciun, majoritatea românilor (36%) nu sunt pretențioși, afirmând că nu contează ce cadouri primesc.
Cu toate acestea, în topul preferințelor regăsim produsele de îngrijire personală (17%), în special în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani (25%), hainele (16%) și gadget-urile (14%).
În continuare, românii aleg să cumpere cadourile de Crăciun din magazinele fizice (37%), preferându-le în detrimentul celor online (21%). De asemenea, 27% dintre respondenți au achiziționat cadourile din timp pentru a profita de reduceri și a evita aglomerația, procentul fiind în creștere cu 5% față de anul trecut.
Sărbătorile de iarnă sunt tot mai mult asociate cu simplitatea
Obiceiuri noi care câștigă teren de sărbători, gătitul în familie este cel mai atractiv ritual (48%), urmat de organizarea unui Crăciun minimalist (30%), și de reducerea timpului petrecut online (19%).
De asemenea, cei mai mulți dintre români spun că ar renunța fără să regrete în perioada sărbătorilor de iarnă, la cumpărăturile excesive (47%), petrecerile cu foarte mulți oameni (36%), mesele foarte mari (35%) sau la vizitele numeroase (30%).
