Graficile pentru standuri expozitionale de mici dimensiuni sunt ca replicile de început al unui film. În privirea de trei până la cinci secunde pe care ți-o oferă de obicei participanții care trec pe lângă expoziție, grafica din spațiul tău de expoziție 2x2m trebuie să comunice în mod clar cine ești, ce vinzi și ce beneficii aduce produsul companiei tale sau serviciul pe care îl poate oferi.
Greșeala nr. 1: Prea multe cuvinte
Regula: Folosește între 6 și 10 cuvinte maxim
„Dacă durează mai mult de 3 secunde pentru a citi sistemul tău expozițional, ai prea mult text”, spune Chuck Michel, manager de dezvoltare a afacerilor al unei firme graphic design. Aceasta înseamnă că grafica ta poate conține între 6 și maxim 10 cuvinte la care se poate adăuga un nume sau logo-ul companiei. Împreună cu o imagine interesantă, care comunică, de asemenea, mesajul sau ofertele tale, textul ar trebui să completeze imaginea însoțitoare pentru a crea un mesaj puternic, coeziv, de nelipsit, care îi oprește pe oameni și îi atrage într-o conversație cu personalul de la stand.
Greșeala nr. 2: Folosirea greșită a cuvintelor
Regula: Dacă vorbești despre beneficii, participanții vor asculta
Cu doar câteva cuvinte în arsenalul tău, selectarea mesajelor este esențială – iar promovarea beneficiilor este esențială. „Participanții vor doar să știe beneficiile de care ei au parte”, spune Susan Shuttleworth, manager de marketing. „De exemplu, spune-le participanților despre produsul tău, cu focus pe beneficiile folosirii acestuia: „Reduce costurile de transport cu 20 la sută!” sau că poate „Dubla rentabilitatea investiției”. Nu-ți pierde vremea spunându-le cât de cool este compania ta sau pentru a enumera numerele și specificațiile produselor. Participanților pur și simplu nu le pasă de aceste lucruri.”
Greșeala nr. 3: Culori care se bat cap în cap
Regula: Folosește combinații de text deschis peste un fundal închis sau invers
„Când vine vorba de selecția culorilor, culoarea textului trebuie să ofere un contrast puternic cu fundalul pentru a avea efect deplin”, spune Gwen Parsons, vicepreședinte senior al Nomadic Display, un furnizor de expoziții portabile și modulare. „Trebuie să plasezi textul de la caz la caz, să simplifici cantitatea totală de text și să eviți utilizarea fundalurilor aglomerate.”
Combinațiile de culori eficiente includ de obicei culori închise (de exemplu, negru, bleumarin, verde pădure) pe fundaluri deschise.
Greșeala nr. 4: Fonturi artistice
Regula: Folosește fonturi cu sau fără serife, și nu mai mult de 2 pe un banner
„Textul grafic ar trebui să fie clar și ușor de citit, nu artistic”, spune Michel. „Imaginile tale, nu textul tău, sunt arta ta, ceea ce înseamnă că fonturile artistice nu sunt necesare.” Fonturile artistice sunt greu de citit, deoarece luptă pentru atenția cititorilor concurând cu imaginea și distrage atenția cititorului trăgând ochiul înainte și înapoi.
Dintre cele trei stiluri principale de font – serif, sans serif și decorativ – stilurile serif și sans serif sunt cele mai ușor de distins și citit.
Greșeala nr. 5: Text foarte mic
Regula: Textul trebuie să aibă minim 8 cm înălțime
Textul ar trebui să aibă cel puțin 2 cm înălțime pentru fiecare metru de la care te îndepărtezi de el, spune Michel. Deoarece majoritatea participanților se află la cel puțin 4 metri de expoziție când trec pe lângă standul tău expo pe culoar, textul trebuie să aibă cel puțin 8 cm înălțime, adică aproximativ dimensiunea unui plic standard. Dacă dorești ca participanții să îți citească textul de la 20 de metri distanță, de exemplu, acesta ar trebui să aibă cel puțin aproximativ 16 cm înălțime.
