Dacă, de obicei, asociezi brandurile de fashion doar cu produsele lor, înseamnă că faci o mare greșeală. Pentru că brandurile sunt mult mai mult decât doar obiectele tangibile pe care le produc. Personalitățile asociate, care se ocupă de promovarea numelui, cât și reacțiile pe care compania le are față de tot soiul de probleme din societate sunt lucruri care țin tot de brand.
În plus, pe lângă asta, majoritatea companiilor au dezvoltat în ultimii ani o componentă de responsabilitate socială corporativă, ceea ce determină racordarea acestor branduri la realitatea locurilor în care își desfășoară activitatea.
Iată, așadar, 5 momente din istoria brandului Nike de care trebuie musai să auzi:
- Campania Nike #zerowaste și #zerocarbon, din România (2021).
Ca parte din procesul de a transforma lumea într-un loc mai bun, compania a început să realizeze nu doar pantofi sport, ci chiar și haine din materiale regenerabile, astfel încât planeta să nu aibă de suferit pe baza produselor realizate.
Deși este vorba doar despre o colecție, este foarte important atât de vizualizat produsele care pot fi rezultate din poliester reciclat, bumbac reciclat sau nailon reciclat, dar și de remarcat calitatea surprinzătoare a acestor elemente vestimentare.
- Campania de reciclare a pantofilor sport a început în 1993.
Chiar dacă discuția despre sustenabilitate și produse prietenoase cu mediul înconjurător a început să ia amploare abia în urmă cu câțiva ani, brandul Nike se dovedește a fi unul dintre premergătorii mișcării de reciclare. Compania a început această campanie chiar din anul 1993, iar, de atunci și până în prezent, milioane de perechi de adidași Nike uzați au fost transformați în unii noi pentru iubitorii de sport.
Este remarcabil de urmărit modul în care această campanie, începută în Statele Unite ale Americii a început, ulterior, să fie replicată și în Canada, Japonia, Australia, Olanda, UK și chiar și în Germania. Și pare că lucrurile nu se vor opri aici.
- Programul Nike Community Ambassadors.
O parte dintre angajații din magazinele Nike au devenit lideri în comunitățile lor. Ce înseamnă asta? Că îi ajută pe copii să facă mișcare, în special pe cei care sunt condiționați de context și nu au resursele de care au nevoie pentru a practica un sport.
Pe lângă asta, acești oameni încearcă să atragă din ce în ce mai mulți voluntari care să continue munca pe care o depun pentru creșterea unei generații care să iubească mișcarea și căreia să nu îi fie frică de ceea ce presupune sportul. Pentru că „generația noastră este cea mai puțin activă”, aceasta fiind și motivația din spatele derulării proiectului.
- Programele de coaching pentru fete derulate de Nike dau putere fetelor de pretutindeni din lume.
Fetelor din întreaga lume li s-au interzis, de-a lungul timpului, multe lucruri, iar în anumite comunități aceste comportamente sunt încă valabile. Tocmai de aceea, proiectul pe care l-a lansat compania Nike este atât de important. Pentru că arată că sportul este pentru oricine și le oferă șansa femeilor și fetelor tinere să înceapă să facă mișcare.
Mai mult, pe site-ul companiei poate fi accesat gratuit un ghid care este conceput special pentru cei care vor să facă fetele să practice sport și să le mențină în acest domeniu. Acesta abordează subiecte precum ce ar trebui să facă antrenorii, care sunt strategiile pe care să le abordeze, dar prezintă și tool-uri utile pentru aceștia și modalități prin care pot deschide conversații despre inegalitatea din sport.
- Orice campanie de marketing pe care brandul o scoate în lume este un moment demn de istorie.
Pentru unele branduri, publicitatea și campaniile realizate pentru a promova noi produse nu sunt altceva decât lucruri care trebuie făcute. Nike a înțeles, însă, că a vinde nu înseamnă doar să stai în umbră și să faci ceea ce toată lumea face. Tocmai de aceea, compania s-a hotărât să vândă mai mult decât un simplu produs: o atitudine.
Celebrul slogan Just do it stă mărturie că această strategie a dus și la rezultate remarcabile într-un final. Mai ales că astăzi oameni din colțuri diferite ale lumii știu să recunoască acest slogan și să-l asocieze brandului mamă.
Poate că momente ca acestea sunt câteva dintre motivele pentru care Nike, alături de branduri precum Skechers sau On Holding, au rămas unele dintre cele mai profitabile companii, chiar și după ce umanitatea a trecut prin atât de multe crize în ultima perioadă (pandemie, războaie etc.).
Este drept că lucrurile nu stau întotdeauna roz nici măcar când vine vorba despre companii atât de mari precum cea din acest articol. Spre exemplu, chiar începând cu anul 2018 au apărut tot soiul de declarații cu privire la modul în care erau tratați angajații brandului: muncind până peste măsură și plătiți cu minimul posibil.
Acest lucru a determinat compania să își reevalueze politicile legate de angajați și să adopte legi noi, care să îi protejeze pe aceștia, în loc să-i exploateze.
