Sursa: Tudor Communications
78% dintre români văd zilnic reclame vizuale: bannere, video, stories, dar aproape la fel de mulți spun că le ignoră din cauza repetiției și a lipsei de relevanță. Într-o piață suprasaturată, o campanie de display nu mai poate miza doar pe „prezență”, ci pe un mesaj bine plasat, bine gândit și, mai ales, bine țintit.
„Într-o piață în care toată lumea vinde expunere, diferența reală o face cine te vede și cum te ține minte. Adevărata vizibilitate se măsoară în reacții, nu doar în afișări. Un rate card mic poate că sună bine într-un Excel, dar nu construiește brand”, explică Alexandru Niță, co-fondator al agenției Digital Atelier Studio.
România urmează accelerat trendurile globale de digitalizare. În 2025, peste 65% dintre bugetele medii și mari merg către campanii digitale, iar media display a devenit o componentă cheie în strategii de awareness și retargetare. Publicul interacționează zilnic cu reclame vizuale pe cel puțin trei platforme, însă 54% dintre utilizatorii de mobile din mediul urban ignoră complet mesajele statice, dacă nu sunt personalizate sau bine încadrate în contextul în care apar.
„Sunt tendințe validate și la nivel global, dar încă vedem advertiseri care aleg agențiile pe baza celui mai mic preț per afișare. Asta poate însemna, de fapt, că plătești să nu fii văzut. Media display este despre poziționare, nu doar despre prezență. Iar alegerea agenției potrivite este primul filtru care îți determină vizibilitatea cu sens sau lipsa ei”, punctează Alexandru Niță.
Campaniile B2B care combină Google Display, LinkedIn Ads și formate native pot genera până la 35% mai multe lead-uri calificate față de cele construite pe un singur canal. Însă formatul nu e totul, contează și cum îl folosești.
„O reclamă bună nu e despre a arăta frumos în pitch, ci despre a rămâne în capul celui care o vede. Bannerele simple, cu mesaj clar și contrast vizual, funcționează mai bine decât cele încărcate. Pe mobil, formatul vertical este esențial. Pe Instagram sau TikTok, primele trei secunde sunt decisive. Un video bun nu are nevoie de regie sofisticată, ci de intenție clară și un call to action integrat natural. Rețeta nu e despre culoarea perfectă, ci despre coerență, context și empatie cu ochiul celui care vede”, încheie reprezentantul Digital Atelier Studio.
