Se spune, nu degeaba, că reclama este sufletul comerțului, căci promovarea are un rol esențial în succesul oricărei afaceri. Serviciile de divertisment nu fac excepție, existând nevoia de a fi prezentate cât mai atractiv publicului direct interesat.
Sectorul de jocuri de noroc pe internet din România, unde activează zeci de branduri licențiate local, a devenit în ultimii ani unul dintre principalele segmente de business care alocă fonduri pentru publicitate și marketing, sprijinind implicit economia locală inclusiv prin această abordare.
Slots, jocuri de masă de cazinou și pariuri sportive – toate sunt produse entertainment cu componentă de gambling, preluate din sectorul offline tradițional și adaptate la spațiul virtual.
Alimentată de digitalizare, de schimbarea obiceiurilor de consum și de interesul tot mai mare pentru divertismentul online, industria iGaming s-a dezvoltat accelerat pe o piață reglementată foarte clar din punct de vedere legal. Prevederile vizează inclusiv partea de promovare, tocmai pentru a răspunde unor nevoi de etică și responsabilitate socială.
Pentru a ajunge la publicul vizat (mereu cu vârstă de cel puțin 18 ani), cazinourile online și casele de pariuri sportive online investesc în mod special pentru a-și consolida imaginea de brand. Notorietatea și reputația sunt extrem de relevante în contextul în care pasionații de jocuri de noroc își doresc asocierea cu platforme care să inspire încredere deplină.
Internetul, canal de comunicare fundamental pentru iGaming
Pentru orice afacere desfășurată online este firesc să existe interes maxim pentru promovarea în spațiul virtual. În acest fel, utilizatorul de internet poate ajunge imediat pe platforma digitală și poate deveni client în cel mai scurt timp.
Acest canal de comunicare este folosit intens pentru branding în mediul online casino și de pariuri sportive la distanță. Publicitatea prin bannere pe site-uri de știri, divertisment sau sport este o metodă deja clasică. Aceste afișări sunt adesea completate de colaborări cu platforme de specialitate, care oferă bonusuri exclusive, recenzii detaliate și ghiduri dedicate pasionaților de jocuri casino.
De asemenea, social media face parte din strategia de promovare, derulându-se campanii pe platforme precum Facebook, Instagram sau YouTube. Operatorii pot astfel comunica mai bine cu publicul, construind chiar comunități solide în jurul brandurilor.
În ceea ce privește sponsorizările de articole în mass-media, accentul este pus pe conținut util și educativ: explicații despre jocuri, strategii de bază, noutăți din industrie, dar și mesaje despre jocul responsabil. Publicate pe website-uri cu trafic mare, articolele oferă informații detaliate despre platforme, funcționalități și avantaje – date comunicate obiectiv, în stil jurnalistic.
Comunicare la TV, radio și pe platforme de streaming video
Televiziunea se menține un canal eficient pentru publicitate, chiar dacă audiența a devenit extrem de fragmentată. Spoturile difuzate pe canale convenționale, în special în timpul transmisiunilor sportive sau al programelor de divertisment, oferă vizibilitate rapidă și chiar impact emoțional. Este o ocazie perfectă pentru branding.
Și radioul rămâne parte din unele planuri de media ale operatorilor de cazino online și de alte jocuri de noroc desfășurate în mediul virtual. Spoturile audio pot transmite mesaje clare și memorabile, țintind în special persoanele aflate în trafic.
Mai nou, spoturile video pot fi difuzate și pe platforme de streaming cu filme și seriale, care au introdus scurte pauze publicitare în unele tipuri de abonamente. În acest fel, brandurile iGaming pot ajunge la un public tânăr și conectat la internet, obișnuit cu consumul de conținut digital.
Outdoor, activări și parteneriate cu evenimente
Relevantă este și promovarea în spații publice deschise, în special în marile orașe și între acestea (pe autostrăzi și alte șosele cu trafic ridicat). Panourile stradale, afișajele digitale, mesh-urile de mari dimensiuni sau reclamele din stațiile de transport public sunt folosite pentru a menține brandurile vizibile în viața de zi cu zi.
Dincolo de publicitatea clasică, tot mai mulți operatori investesc în activări și parteneriate cu evenimente speciale. Sponsorizările în sport, festivaluri de muzică, competiții sau evenimente de divertisment oferă ocazia de a interacționa direct cu publicul. Aceste colaborări consolidează asocierea dintre brand și experiențele pozitive într-un cadru social, cu contact direct în plan fizic, nu doar online.
Reglementări tot mai stricte privind promovarea iGaming
Legislația din România a adus schimbări importante în domeniul promovării sectorului de jocuri de noroc în audiovizual. Una dintre cele mai semnificative măsuri este interzicerea implicării vedetelor și influencerilor în reclamele pentru jocuri de noroc difuzate la TV și radio. Această reglementare urmărește reducerea impactului emoțional excesiv al mesajelor comerciale, determinând operatorii să își adapteze strategiile de comunicare.
În ansamblu, se poate concluziona că brandingul în iGaming abordează canale diferite și pune accent tot mai mult pe atitudinea echilibrată și rațională. Jocul responsabil vizează limite clare de bani și de timp alocate pentru acest hobby, dar și o viziune corectă: sloturile video și orice alte atracții de gambling sunt destinate distracției ocazionale, nu obținerii de venituri.
