Piața intră într-o nouă etapă, caracterizată prin achiziții amânate, vânătoare de promoții și consumatori care aleg în funcție de buget, nu de dorință
Electrocasnicele nu mai sunt cumpărate, în România, ca semn de confort sau de upgrade al locuinței, ci tot mai des ca reacție la faptul că produsul vechi s-a stricat și nu mai poate fi reparat. Într-un an marcat de presiune pe venituri, costuri mai mari și incertitudine, consumatorii români își schimbă radical relația cu produsele pentru casă.
Potrivit GfK Market Intelligence, piața locală de electro-IT a scăzut în primul trimestru din 2026 cu 9% atât în valoare, cât și în unități. Scăderea a afectat majoritatea sectoarelor analizate, de la telecom și electronice de consum până la electrocasnice mari și mici. Singurul segment care a crescut a fost foto-video, o categorie cu pondere redusă în totalul pieței.
Pentru Hansa România, parte a producătorului de electrocasnice Amica Group, datele confirmă o schimbare profundă. Românii nu renunță complet la achiziții, dar le amână, le calculează mai atent și le fac tot mai rar din impuls. Decizia de cumpărare s-a mutat din zona „vreau ceva mai bun” în zona „am nevoie acum”.
„Într-o perioadă firească a pieței, electrocasnicele erau cumpărate pentru confort, pentru design sau pentru a face locuința mai plăcută. Astăzi, cei mai mulți consumatori cumpără din strictă necesitate. Traficul mai redus din magazine, interesul pentru promoții și atenția tot mai mare la preț arată un consumator care nu mai cumpără ușor, ci doar când simte că nu mai poate amâna”, declară Mioara Bolozan, Amica Country Manager SEE
Această schimbare împarte piața în două extreme. Pe de o parte, crește presiunea pe segmentul entry-level, unde consumatorii caută soluții funcționale și accesibile. Pe de altă parte, segmentul high-end continuă să existe, dar rămâne limitat la sub 10% din piață. Zona de mijloc este cea mai vulnerabilă, pentru că multe achiziții sunt puse pe pauză.
„În 2026, întrebarea nu mai este doar ce își doresc românii pentru casa lor, ci ce își permit să cumpere acum. Dorința de confort nu a dispărut, dar este filtrată mult mai dur prin buget”, adaugă Mioara Bolozan.
Nici eficiența energetică nu mai este suficientă de una singură pentru a convinge consumatorii. Deși românii sunt atenți la consumul de energie, criteriul devine decisiv doar dacă produsul are și un preț competitiv. Potrivit Hansa, doar 4-5% dintre cumpărători acceptă să plătească mult peste media categoriei exclusiv pentru eficiență energetică.
„Consumatorul vrea tehnologie, dar nu la orice preț. De aceea, miza este să aducem inovația într-o zonă accesibilă. Nu vorbim despre funcții spectaculoase, ci despre beneficii utile, cum ar fi să gătești mai bine, mai repede, cu mai puțin efort și cu un consum predictibil”, spune Mioara Bolozan.
Bucătăria este unul dintre spațiile în care această schimbare se vede cel mai clar. În portofoliul Hansa, aragazele mixte cu plită pe gaz și cuptor electric rămân printre cele mai vândute produse. În același timp, în zona cuptoarelor încorporabile, consumatorii preferă modele cu o capacitate mai mare, care permit gătirea simultană pe mai multe niveluri.
Această preferință spune ceva important despre stilul de viață actual. Românii nu vor neapărat să stea mai mult în bucătărie, ci să câștige timp. Chiar și în gospodării cu mai puțin de patru membri, interesul pentru cuptoare mai încăpătoare arată nevoia de organizare, eficiență și adaptare la un ritm de viață tot mai aglomerat.
„Oamenii nu mai caută doar electrocasnice frumoase, ci produse care îi ajută concret. Un cuptor mai mare nu înseamnă neapărat că gătești pentru mai mulți oameni, ci că poți găti mai eficient, pe mai multe niveluri, într-un timp mai scurt. Este o schimbare simplă, dar foarte relevantă pentru felul în care trăiesc astăzi familiile”, explică Mioara Bolozan.
Pentru Hansa, răspunsul la această nouă etapă este concentrarea pe zona de cooking, care cuprinde aragaze, plite și cuptoare încorporabile. Brandul mizează pe produse accesibile, eficiente și durabile, dezvoltate în cadrul Amica Group, care produce de peste 60 de ani în Polonia. Producția europeană oferă companiei un avantaj de stabilitate într-o piață în care costurile, disponibilitatea și predictibilitatea au devenit la fel de importante ca prețul final.
În plus, România este pentru Amica Group o piață importantă de expansiune și un bun indicator al schimbărilor de consum. Consumatorii locali sunt exigenți, sensibili la preț, atenți la promoții și interesați de produse cu design modern, dar decizia finală este tot mai puternic legată de utilitate.
