Un comunicat de presă anunță un fapt verificabil, cum ar fi o lansare, un rezultat sau un eveniment. Un advertorial este un articol plătit care explică și promovează un produs, un serviciu sau o cauză. În 2026, pe platformele românești de publicare online, un comunicat costă de la 35 de lei fără TVA pe o publicație, iar un advertorial de la 45 de lei. ONG-urile, școlile, universitățile, spitalele publice și primăriile pot publica însă comunicatele de interes public fără niciun cost.
Pe scurt
- Comunicatul de presă răspunde la „ce s-a întâmplat?”. E scurt, neutru, la persoana a treia, cu date de contact.
- Advertorialul răspunde la „de ce m-ar interesa?”. E mai lung, explică și convinge, iar fiind plătit, trebuie să poată fi recunoscut ca publicitate.
- Prețuri în octombrie 2026 (catalogul Comunicate.eu, fără TVA): 35 de lei pentru un comunicat și 45 de lei pentru un advertorial pe publicațiile rețelei proprii. Pe site-urile de știri mari, prețul unui advertorial trece de 1.000 de lei.
- Gratuit pentru instituții și ONG-uri: până la 8 publicări pe lună, prin programul „Comunicate de interes public”.
- Termen obișnuit de apariție: 2 zile lucrătoare.
Ce este un comunicat de presă?
Comunicatul de presă este un text informativ, trimis presei sau publicat direct online, care anunță o noutate a unei organizații. Bunele practici din presă îi cer să răspundă din primul paragraf la cele cinci întrebări clasice: cine, ce, când, unde și de ce. Urmează detaliile, un citat al unui purtător de cuvânt, o scurtă prezentare a organizației și datele de contact pentru jurnaliști.
Exemple tipice: deschiderea unui sediu, un parteneriat, numirea unui director, rezultatele unui proiect, un concurs școlar, o campanie de donare de sânge.
Ce este un advertorial?
Advertorialul este un articol plătit, scris în stil editorial, care prezintă pe larg un produs, un serviciu sau o idee. Spre deosebire de un banner, advertorialul explică, compară și răspunde la întrebări. De aceea e folosit și pentru vizibilitate în căutări: un text bine documentat, pe o publicație cu autoritate, poate aduce cititori mult timp după publicare.
Pentru că este plătit, advertorialul trebuie să poată fi recunoscut drept publicitate. Felul în care îl marchează (o mențiune, o categorie dedicată) îl alege fiecare publicație, ca editor al site-ului ei.
Comunicat de presă vs. advertorial: diferențele, într-un tabel
| Comunicat de presă | Advertorial | |
| Scop | Informează despre un fapt | Explică și convinge |
| Ton | Neutru, la persoana a treia | Editorial, apropiat de cititor |
| Lungime obișnuită | 300–600 de cuvinte | 600–1.500 de cuvinte |
| Când se folosește | Lansări, rezultate, evenimente, numiri | Prezentarea unui produs, serviciu sau cauze |
| Cost pe publicație, rețea proprie (oct. 2026, fără TVA) | 35 de lei | 45 de lei |
| Poate fi gratuit? | Da, pentru ONG-uri și instituții publice eligibile | Nu |
Cât costă publicarea unui advertorial în 2026?
Prețul unui advertorial depinde în primul rând de autoritatea și traficul publicației. Potrivit catalogului Comunicate.eu, care reunește peste 3.800 de publicații cu prețul afișat dinainte, un advertorial costă 45 de lei fără TVA pe oricare dintre cele 109 publicații ale rețelei proprii. Pe site-urile partenerilor, prețul median crește odată cu autoritatea (DR): circa 100 de lei pentru site-urile mici, câteva sute de lei la autoritate medie și peste 1.000 de lei la marile site-uri de știri.
Ca să compari ofertele, uită-te la patru lucruri, nu doar la preț:
- Nișa: un site de sănătate pentru o clinică, unul de business pentru un serviciu B2B.
- Autoritatea (DR/DA) și traficul real al publicației.
- Termenul de publicare, de obicei 2 zile lucrătoare.
- Politica de linkuri a publicației: câte linkuri acceptă și de ce tip.
Pe o platformă de publicare advertoriale vezi toate aceste date lângă fiecare publicație, înainte de comandă. Articolul îl trimiți o singură dată, iar platforma îl publică pe site-urile alese.
Cum pot ONG-urile, școlile și primăriile publica comunicate de presă gratuite?
Organizațiile non-profit și instituțiile publice pot publica comunicate de presă gratuite prin programul „Comunicate de interes public”, lansat de Comunicate.eu în octombrie 2026. Potrivit regulamentului programului:
- Cine poate intra: ONG-uri (asociații, fundații, federații), școli și universități de stat sau particulare acreditate care nu sunt societăți comerciale, spitale publice și primării.
- Ce primesc: până la 8 publicări gratuite pe lună, de exemplu 4 comunicate pe câte 2 publicații. Se aleg cel mult 2 dintre cele 19 publicații ale programului pentru fiecare comunicat. Publicările nefolosite nu se adună la luna următoare.
- Cum se verifică: datele organizației se verifică la ANAF, iar fiecare comunicat este citit de un om înainte de publicare, de regulă într-o zi lucrătoare.
- Ce nu intră gratuit: publicitatea politică, conținutul comercial și anunțurile de proiecte cu finanțare europeană. Acestea se pot publica plătit, iar ONG-urile verificate primesc o reducere de 30% pe rețeaua proprie.
Cum scrii un comunicat de presă care chiar se publică
- Titlul spune faptul, nu sloganul. „Școala Gimnazială nr. 5 deschide un laborator de robotică pentru elevii de gimnaziu” în loc de „O nouă eră pentru elevi”.
- Primul paragraf răspunde la cine, ce, când, unde, de ce. Dacă cititorul se oprește aici, a aflat esențialul.
- Un citat, cu nume și funcție. Dă vocea organizației fără să umfle textul.
- Cifre și date verificabile: câți participanți, ce sumă, ce termen.
- Paragraful „Despre organizație” și datele de contact, la final.
- Fără limbaj de reclamă („cel mai bun”, „unic”, „revoluționar”). Un comunicat care sună a reclamă are șanse mai mici să fie preluat de alte redacții.
Întrebări frecvente
Care e diferența principală dintre un comunicat de presă și un advertorial?
Comunicatul de presă informează despre un fapt și are un ton neutru. Advertorialul este un articol plătit care explică și promovează un produs, un serviciu sau o cauză și trebuie să poată fi recunoscut ca publicitate.
Cât costă un comunicat de presă în 2026?
Pe rețeaua proprie Comunicate.eu, publicarea unui comunicat de presă costă 35 de lei fără TVA pe publicație (27 de lei cu un pachet de 50 de publicări). Pe site-urile mari de știri, prețurile sunt de ordinul sutelor sau miilor de lei.
Pot publica un comunicat de presă gratuit?
Da. ONG-urile, școlile, universitățile, spitalele publice și primăriile pot publica gratuit până la 8 publicări pe lună prin programul „Comunicate de interes public”, după verificarea organizației. În plus, orice cont nou pe Comunicate.eu are o primă publicare gratuită pe rețeaua proprie.
În cât timp apare un comunicat sau un advertorial?
De regulă în 2 zile lucrătoare, în termenul afișat lângă fiecare publicație. În programul pentru ONG-uri și instituții se adaugă verificarea comunicatului de către un om, de obicei într-o zi lucrătoare.
Advertorialul trebuie marcat ca publicitate?
Da, publicitatea trebuie să poată fi recunoscută ca atare. Forma marcajului, de exemplu o mențiune sau o categorie dedicată, o stabilește fiecare publicație.
Prețurile și condițiile sunt valabile în octombrie 2026 și pot fi verificate pe paginile Comunicate.eu. Platforma este operată de ARC MEDIASOFT SRL, București.
