Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a participat, alături de alte 20 de autorități de protecție a consumatorilor din întreaga lume, la acțiunea internațională de monitorizare („Sweep”) organizată de ICPEN, desfășurată în perioada 23 martie – 8 aprilie 2026.
În cadrul acestei acțiuni, ANPC a analizat activitatea a 10 influenceri din România, evaluând respectarea obligațiilor de transparență în promovarea produselor și serviciilor în mediul online. Rezultatele au arătat că toți influencerii verificați publicau conținut cu caracter comercial. Verificările au evidențiat, însă, că în cazul unora dintre aceștia postările care reprezentau publicitate sau colaborări comerciale nu erau marcate în mod constant, iar, în numeroase situații, mențiunile privind caracterul comercial al conținutului au fost insuficient evidențiate, putând trece cu ușurință neobservate de către consumatori.
Totodată, analiza a inclus și utilizarea conținutului generat sau modificat cu ajutorul inteligenței artificiale. Potrivit constatărilor ANPC, 70% dintre influencerii care au folosit astfel de materiale nu au informat publicul cu privire la utilizarea tehnologiilor AI, diminuând nivelul de transparență necesar unei informări corecte.
Constatările din România reflectă tendințele observate la nivel internațional. În cadrul acțiunii ICPEN au fost verificați 228 de influenceri, dintre care 92% publicau conținut comercial, însă doar unul din cinci marca în mod corespunzător caracterul comercial al postărilor.
Într-o economie digitală în care recomandările influencerilor pot influența decisiv comportamentul de consum, transparența nu reprezintă doar o bună practică, ci o condiție esențială pentru protejarea intereselor consumatorilor. Comunitățile online se formează pe încrederea publicului, iar aceasta presupune autenticitate și transparență în comunicare.
