Studiu Edenred Benefit
Studiul bianual Edenred Benefit, actualizat la șase luni, arată că preferinţa angajaţilor pentru categoria cadouri a crescut cu 27%, fiind cea mai mare creştere înregistrată în 2024–2025. Aceeaşi analiză arată că doar 40% dintre angajaţii din România se simt apreciaţi în mod constant, în timp ce 60% declară că primesc apreciere rar sau deloc, ceea ce indică un spaţiu semnificativ pentru dezvoltarea programelor de recunoaştere.
La nivel european, companiile intră în 2026 cu un apetit mult mai ridicat pentru programe de recunoaştere constantă a angajaţilor, în contextul în care studiile globale şi locale arată că angajaţii aşteaptă gesturi mai dese, mai personalizate şi mai relevante pentru viaţa lor de zi cu zi. Conform analizelor internaţionale, recunoaşterea eficientă poate reduce fluctuaţia de personal cu până la 31%, iar aproape 80% dintre angajaţi spun că primesc prea rar aprecieri sau recompense pentru eforturile depuse. În programarea beneficiilor pentru 2026, recompensele tangibile, în special cardurile cadou, urcă rapid în topul instrumentelor preferate.
Potrivit cercetărilor privind piaţa globală a recunoaşterii, cardurile cadou reprezintă deja cea mai utilizată formă de recompensă non-financiară, depăşind obiectele fizice şi premiile tradiţionale. Raportările IRF arată că, în 2025, peste jumătate dintre cardurile cadou acordate în programele corporate au avut valori de peste 200 de euro, ceea ce confirmă o migrare clară către recompense consistente, concrete şi percepute ca gesturi reale de apreciere. În studiile privind eficienţa recompenselor, cardurile cadou sunt considerate de angajaţi mai memorabile şi mai motivante decât bonusurile cash, care ajung să fie integrate imediat în cheltuielile curente fără impact emoţional.
„Indicatorii locali întăresc această direcţie. Raportul Edenred Benefit confirmă şi creşterea apetitului pentru beneficii flexibile şi personalizate: doar 1 din 5 angajaţi consideră pachetul actual complet adaptat nevoilor sale, iar categoriile legate de cadouri, ocazii speciale şi recompense individuale sunt în creştere constantă pe toate segmentele de vârstă. Generaţia Z, spre exemplu, are cea mai mare preferinţă pentru cadouri (până la 43% din opţiuni), ceea ce susţine nevoia unui beneficiu care să permită alegerea liberă, exact ceea ce oferă cardurile cadou”, spune Gorkem Oran, Director General Edenred România.
Aceeaşi analiză arată că bugetele de beneficii continuă să crească în România. Bugetul mediu lunar a ajuns deja la 967 lei, foarte aproape de suma estimată la început de an, de 1.006 lei în 2025, dublu faţă de 2019, în ciuda presiunilor inflaţioniste. Creşterea este de 6% doar în primele șase luni ale anului 2025, semn că angajatorii investesc tot mai mult în măsuri care protejează puterea de cumpărare a salariaţilor şi în programe care pot fi percepute ca dovezi reale de apreciere.
La nivel global, tendinţele merită atenție: recunoaşterea în timp real, frecventă și orientată către momente relevante din activitatea fiecărui angajat devine un standard. Companiile caută modalităţi de a oferi gesturi cu impact imediat, iar cardurile cadou, mai ales cele digitale, sunt uşor de distribuit, elimină logistica şi sunt eficiente pentru echipe numeroase sau dispersate geografic. În evaluările furnizorilor internaţionali de soluții de recompensare, peste 60% dintre companii intenţionează să crească utilizarea cardurilor cadou în următoarele 12–24 luni, în special în contexte legate de performanţă, aniversări sau momente cu impact emoţional.
Se conturează astfel o tendinţă clară pentru 2026: angajaţii aşteaptă recunoaştere constantă, personalizată şi uşor de utilizat, iar companiile răspund prin instrumente flexibile, care transmit apreciere într-un mod clar şi memorabil. Cardurile cadou devin astfel un element central în strategiile moderne de recunoaştere, într-o perioadă în care retenţia, satisfacţia şi moralul echipelor sunt esenţiale pentru stabilitatea organizaţională.
