Un advertorial este o formă de publicitate în cadrul unui ziar, a unei reviste sau pe un website care presupune pe lângă reclama propriu-zisă la un anumit produs sau un serviciu și oferirea de informații prețioase pentru cititori. În general, brandurile plătesc publisherii pentru astfel de articole, iar dintre toate mediile enumerate mai sus, în ultima vreme website-urile se bucură de cea mai multă popularitate.
Descriere
Advertorialele sunt reclame care apar în media, indiferent dacă este vorba de publicații scrise sau online, iar pentru a le publica, proprietarii publicației primesc bani în schimbul serviciilor lor.
Specialiștii în marketing preferă advertorialele în locul altor tipuri de publicitate din nenumărate motive, dar unul din cele mai importante dintre ele este educarea potențialilor consumatori în legătură cu proprietățile și calitățile unui anumit produs. Advertorialele sunt scrise în general cu un grup țintă în minte, iar publicația în care urmează a fi tipărite este aleasă cu multă grijă, astfel încât aceasta să facă parte din aceeași nișă ca și brandul promovat.
De exemplu, un advertorial într-un ziar economic este foarte potrivit pentru a educa oamenii în legătură cu caracteristicile diferitelor instrumente financiare și poate promova un broker online, o platformă prin care poți investi în acțiuni, obligațiuni, fonduri mutuale etc.
În general, advertorialele sunt scrise într-un mod mult mai detaliat decât ar fi o simplă reclamă de tip banner sau chiar și un spot publicitar. Astfel, prin intermediul lor brandurile pot oferi infinit mai multe informații cu privire la ceea ce comercializează.
Cele mai multe branduri aleg să investească în advertoriale în locul altor tipuri de publicitate, pentru că articolele de acest tip nu sunt atât de impulsive ca spoturile publicitare sau bannerele, iar cititorii lor nu sunt reticenți față de ele deoarece nu își dau întotdeauna seama că este vorba tot de publicitate. Dar un alt lucru foarte important pe care trebuie să-l reții cu privire la advertoriale este faptul că majoritatea publicațiilor vor semnala faptul că articolele publicate de ele sunt niște advertoriale scriind sub titlu sau în alt loc vizibil, dar discret: Advertorial, Publicitate, P etc. Acest lucru este impus prin lege pentru ca cititorii articolelor respective să nu fie induși în eroare de informațiile promovate și să poată face alegeri conștiente.
Sfaturi
Nu este chiar simplu să scrii un advertorial bun. Ca o campanie de advertoriale să aibă succesul sperat, articolele care o compun trebuie să fie scrise pe limba potențialilor cumpărători ai brandului promovat și să fie pline de informații pe care ei să le considere relevante și demnde de citit.
Multe agenții de marketing care nu pun un accent deosebit pe profesionalism vând advertorialele în presa online ca simple articole de duzină a căror unică calitate este faptul că au în textul lor și un link către website-ul brandului promovat și astfel îi mai cresc puțin acestuia autoritatea.
Dar, de fapt, principalul scop al advertorialelor ar trebui să fie generarea unei acțiuni din partea cititorilor lor și în mod ideal, prin ele, publicul țintă ar trebui să fie motivat să se înscrie la un newsletter sau webinar, să vizioneze un podcast sau chiar să investească într-un bun sau un serviciu.
Ca să poți scrie un astfel de material însă, îți trebuie nu doar multă experiență, ci și talent. În primul rând trebuie să cunoști toate detaliile cu privire la brandul promovat și serviciile sau bunurile comercializate de acesta, trebuie să fii familiarizat cu publicația unde urmează să apară advertorialul tău și să ai un talent înnăscut la vânzări.
Cei mai mulți oameni din zilele noastre sunt destul de refractari atunci când vine vorba de publicitate și de aceea, ca să aibă efectul scontat, un advertorial trebuie să fie atât de valoros încât chiar dacă face reclamă unui brand, informațiile din el să fie un lifesaver pentru cei care le citesc. Doar așa poți obține ceea ce îți dorești de la publicul tău țintă și doar așa un advertorial se transformă în mai mult decât o simplă carcasă a unui link către un website.
