Într-o colaborare inovatoare, Kantar și Fundația Ellen MacArthur prezintă un nou ghid de marketing menit să ofere companiilor competențele necesare ca să treacă de la o economie liniară la una circulară. Această inițiativă este concepută pentru a ajuta experții în marketing să valorifice principiile sustenabilității, stimulând în același timp creșterea afacerilor și sporind loialitatea clienților.
Ghidul prezintă strategii esențiale pentru experții în marketing și brandurile de care au grijă, nu numai pentru a se adapta la peisajul economic în schimbare, ci și pentru a se dezvolta în cadrul acestuia. Pe măsură ce modelele liniare tradiționale de consum își arată limitările, economia circulară prezintă o alternativă inovatoare care pune accentul pe sustenabilitate și eficiența resurselor. Profesioniștii în marketing sunt îndemnați să îmbrățișeze această schimbare, deoarece oferă oportunități semnificative pentru diferențierea brandurilor și pentru creșterea implicării clienților acestora.
Principalele aspecte ale ghidului:
- Patru căi de acțiune: ghidul identifică patru căi critice pe care experții în marketing le pot urma pentru a valorifica oportunitățile economiei circulare. Aceste căi se concentrează pe crearea de relații pe termen lung cu clienții prin practici sustenabile, cum ar fi repararea produselor, revânzarea și încurajarea unei durate de viață mai lungi pentru produse.
- Creșterea valorii brandului: prin adoptarea modelelor de afaceri circulare, companiile își pot spori valoarea mărcii și pot întări loialitatea clienților. Această abordare nu numai că răspunde cererii consumatorilor pentru practici sustenabile, dar contribuie și la reducerea emisiilor de gaze cu efect de seră și la conservarea biodiversității.
- Marketing dincolo de vânzare: rolul marketingului într-o economie circulară se extinde dincolo de tacticile tradiționale de vânzare. Specialiștii în marketing sunt încurajați să implice clienții pe tot parcursul ciclului de viață al produsului, promovând o conexiune mai profundă și încurajând comportamente durabile.
Sprijinirea creșterii sustenabile
Pe măsură ce companiile se confruntă cu o presiune tot mai mare pentru a demonstra responsabilitate socială, acest ghid servește ca o resursă vitală pentru liderii de marketing care doresc să-și alinieze strategiile cu practicile sustenabile. Colaborarea dintre Kantar și Fundația Ellen MacArthur evidențiază importanța marketingului la tranziția către o economie circulară, în beneficiul în cele din urmă al companiilor, consumatorilor și societății în general.
Apel la acțiune
Specialiștii în marketing sunt invitați să exploreze informațiile oferite în acest ghid și să ia în considerare modul în care pot implementa aceste strategii în cadrul organizațiilor lor. Prin adoptarea principiilor economiei circulare, companiile nu numai că își pot îmbunătăți poziția în piață, ci pot și să contribuie pozitiv la sustenabilitatea mediului înconjurător.
Ghidul de marketing pentru o economie circulară oferă profesioniștilor în marketing informațiile, exemplele și recomandările de care au nevoie pentru a obține acceptul organizațiilor în care activează și pentru a fructifica oportunitatea pe care o reprezintă economia circulară. Se bazează pe interviuri și sesiuni de lucru cu peste 50 de profesioniști în marketing și comunicare atât din agenții, cât și din companii aflate în fruntea tranziției către economia circulară, precum și pe studiile existente deja ale Kantar și ale Fundației Ellen MacArthur.
Comentând, Jonathan Hall, Managing Partner la Kantar Sustainable Transformation Practice, a declarat: „În prea multe companii, circularitatea este văzută ca fiind responsabilitatea echipelor operaționale și de sustenabilitate. Este prea târziu pentru acest tip de gândire: sustenabilitatea trebuie să fie pe agenda tuturor, iar profesioniștii în marketing nu ar trebui să subestimeze impactul pozitiv pe care îl pot avea. Ei sunt vocea consumatorilor pe măsură ce sunt dezvoltate soluții circulare și pot pleda pentru schimbare în cadrul organizației și a lanțurilor de aprovizionare. Ghidul este o sursă bogată de insight-uri pentru experții în marketing care își doresc să afle mai multe despre rolul pe care îl pot juca în accelerarea acestei transformări în companiile lor.”
Andres Oliva Lozano, Senior Research Analyst la fundația Ellen McArthur, a adăugat: „O economie circulară aduce mai multă valoare pentru clienți, o competitivitate și reziliență mai bună pentru afacerile lor, putând totodată să combată schimbările climatice și să permită biodiversității să se dezvolte. Soluțiile circulare pot transforma relația dintre branduri și consumatori, trecând de la schimburi tranzacționale la schimburi mai semnificative și bazate pe valoare, care se extind mult dincolo de punctul de vânzare inițial. Economia circulară are nevoie ca experții în marketing să-și folosească abilitățile pentru a concretiza această oportunitate în cadrul companiilor în care activează.”
“Din studiul anual Kantar, Indexul Sectorial al Sustenabilității, știm că Obiectivul de Dezvoltare Durabilă numărul 12, “Producție și consum responsabile” este cel de-al treilea ca importanță pentru consumatorii români, aproape jumătate dintre ei fiind preocupați de acest subiect. Iar din ianuarie 2025 directiva europeană de raportare a sustenabilității corporative (CSRD) devine obligatorie, nu doar pentru companiile mari, ci și pentru entitățile mijlocii din România, obligându-le să dezvăluie informații esențiale despre impactul lor asupra mediului și cel social. Astfel, pe măsură ce sustenabilitatea devine o parte necesară a strategiei de business și pentru organizațiile din România, profesioniștii în marketing trebuie să fie pregătiți să fie liderii în încorporarea principiilor economiei circulare. Prin alinierea la practicile de economie circulară detaliate în ghidul nostru, marketerii români vor putea să încorporeze sustenabilitatea ca valoare de bază a brandurilor lor. Și, în felul acesta, companiile pot să răspundă satisfăcător la așteptările tot mai mari pe care le au consumatorii lor și se pot diferenția într-o piață tot mai competitivă.” a menționat și Mădălin Vladu, Brand și Sustainability Lead, în cadrul Kantar România.
