Analiză MediaTrust
Articolele marcate cu simbolul (P) în titlu sunt o prezență tot mai frecventă în publicațiile online, acest marcaj fiind utilizat pentru a semnaliza conținutul cu caracter publicitar.
În acest context, mediaTRUST România și-a propus să analizeze acest tip de articole pentru a identifica brandurile și organizațiile promovate și pentru a contura o imagine de ansamblu asupra fenomenului.
În perioada 1 – 31 iulie, presa online din România a publicat 1.250 de materiale marcate (P), semnalizate de publicații drept conținut publicitar. Aceste articole au promovat 511 branduri din peste 30 de domenii de activitate și au generat o audiență estimată de peste 5,4 milioane de contacte potențiale și o valoare echivalentă de publicitate (AVE) de aproximativ 733.000 de euro.
Cele mai promovate branduri și organizații – TOP 10
Topul celor mai promovate branduri este condus de Clubul Sportiv Municipal Constanța (CSM Constanța), cu 65 de apariții, urmat de Betano (38) și eMAG (37). În clasament se regăsesc, de asemenea, Nibiru (35), precum și partidele politice USR (33), PSD (31) și AUR (25), ceea ce evidențiază faptul că advertorialele au fost utilizate de actori din sectoare diverse, atât din mediul privat, cât și din cel public și politic. Clasamentul este completat de Trendyol România (23), Beach, Please! (20) și Infrastructură S5 S.A. (18).
Prezența partidelor politice în clasament reflectă atât promovarea formațiunilor politice, cât și a reprezentanților acestora, identificați explicit prin apartenența la partid.
Articolele atribuite USR au vizat atât partidul și filialele sale (USR Arad și USR Timiș), cât și deputații Adrian Wiener și Stelian Ion, senatorii Marius Bodea și Răzvan Anghel, precum și consilierul local Dorian Curcanu.
În cazul PSD, aparițiile au fost generate atât de materiale dedicate partidului și structurilor sale teritoriale (PSD Iași, PSD Pașcani, PSD Sibiu și TSD Sibiu), cât și de promovarea deputaților Bogdan Trif și Maricel Popa și a senatorului Dan Cașcaval.
AUR a fost reprezentat în clasament în principal prin articole dedicate deputatei Cristina Emanuela Dascălu și senatoarei Luminița Păucean-Fernandes.
Domenii de activitate – TOP 10
La nivelul domeniilor de activitate, industria jocurilor de noroc s-a situat pe primul loc, cu 195 de articole (aproximativ 16% din totalul materialelor analizate), urmată de Retail (132), Sănătate (103) și Politic (98). În top se mai regăsesc domeniile Sport (73), Divertisment (59), Financiar (58), Fashion (52), Utilități publice/Infrastructură (41) și Auto (35). Împreună, domeniile din Top 10 au concentrat aproximativ 68% din totalul articolelor analizate.
Primele 10 branduri au generat doar 26% din totalul articolelor. În schimb, primele 10 domenii de activitate au concentrat aproximativ 68% din conținutul publicitar analizat, ceea ce arată că, deși advertorialele sunt utilizate de un număr mare de branduri, investițiile în acest tip de conținut sunt concentrate în principal în câteva sectoare de activitate.
Portalurile care au publicat cele mai multe articole marcate (P) – TOP 10
În clasamentul surselor care au publicat cele mai multe articole marcate (P), ziuaconstanta.ro ocupă primul loc, cu 110 materiale, urmat de ziaruldeiasi.ro (62) și gandul.ro (58). Topul este completat de a1.ro (55), kanald.ro (44), fanatik.ro (43), observatornews.ro (42), impactpress.ro (33), mediafax.ro (32) și bzi.ro (31).
Cele 10 portaluri au cumulat 510 articole, ceea ce înseamnă că peste 40% din totalul materialelor analizate au fost publicate de un număr relativ restrâns de surse.
Analiza a fost realizată pentru perioada 1 iulie – 31 iulie 2026.
Studiul analizează toate articolele marcate cu simbolul (P) în titlu și identificate de mediaTRUST pe portalurile online din România.
Au fost incluse atât materialele originale, cât și cele republicate de publicații online, fiind excluse site-urile de agregare a conținutului.
Nu au fost incluse articolele de publicitate legală obligatorie.
Pentru partidele politice au fost luate în considerare atât articolele în care era promovat partidul, cât și cele în care erau promovați reprezentanți ai acestuia (deputați, senatori, consilieri locali etc.). În toate aceste situații, reprezentanții erau identificați în mod explicit în articol ca aparținând formațiunii politice respective, motiv pentru care materialele au fost atribuite partidului.
Brandurile au fost încadrate în domenii de activitate pe baza obiectului principal de activitate sau a serviciilor promovate. De exemplu, categoria „Gambling” include branduri din industria jocurilor de noroc, precum case de pariuri, cazinouri online, platforme de social casino/social gaming și portaluri de afiliere dedicate acestui domeniu.
