Studiu Leroy Merlin
Potrivit celui mai recent studiu realizat de Leroy Merlin, retailer specializat în construcții, decorațiuni și grădinărit, magazinele de bricolaj rămân destinația principală pentru cumpărăturile de sărbători, 7 din 10 români preferând să vadă, să compare și să cumpere produsele direct în magazin. Mai mult, 6 din 10 afirmă că vor achiziționa brad natural pentru Crăciunul de anul acesta.
Conform datelor analizate pe un eșantion de peste 1.000 de respondenți, 7 din 10 români (71%) cumpără bradul de Crăciun din magazinele de bricolaj, iar 61% le aleg și pentru decorațiuni. Înainte de achiziție, majoritatea declară că se informează direct în magazine (52%), în timp ce doar 12% caută inspirație pe rețelele sociale și 10% în mediul online.
Studiul mai arată că românii pun accent pe calitate și echilibru în alegerea bradului de Crăciun. Pentru 73% dintre respondenți, calitatea este criteriul principal, urmată de preț (61%). Totodată, bradul natural rămâne preferat de 42% dintre participanți datorită mirosului și tradiției pe care o aduce, iar 24% îl aleg pentru că poate fi reciclat ușor. Doar 33% optează pentru bradul artificial, în special pentru durabilitate și întreținere ușoară.
Totodată, peste 8 din 10 respondenți declară că iau în considerare Leroy Merlin pentru achiziția bradului și a decorațiunilor de Crăciun, confirmând rolul companiei ca principal reper în pregătirile pentru sărbători.
Potrivit companiei, sustenabilitatea devine un criteriu tot mai important în comportamentul de cumpărare. 9 din 10 respondenți consideră reciclarea brazilor naturali o inițiativă utilă și ar participa activ la astfel de programe.
„Rezultatele studiului confirmă faptul că românii trăiesc intens spiritul sărbătorilor și caută o experiență de cumpărături care combină inspirația și calitatea. Ne dorim ca fiecare vizită în magazinele Leroy Merlin să aducă clienților bucuria pregătirilor de Crăciun, printr-o ofertă variată, produse de calitate, servicii adaptate nevoilor lor și prețuri mici în fiecare zi”, a declarat Oana Constantin, Leader Brand & Customer Insights Leroy Merlin România.
În ceea ce privește bugetul alocat, aproape jumătate dintre participanți (44%) intenționează să cheltuiască între 200 și 400 de lei pentru brad și decorațiuni, în timp ce 60% declară că își reînnoiesc anual decorul de Crăciun. Sărbătorile rămân, în primul rând, un moment de familie – 93% dintre respondenți afirmă că petrec Crăciunul acasă, alături de cei dragi, iar peste 60% spun că spiritul sărbătorilor este adus în casă prin decorurile festive și muzica specifică sezonului.
De asemenea, studiul confirmă poziționarea Leroy Merlin ca principalul reper pentru românii care se pregătesc de Crăciun. Brandul este asociat cu varietate, calitate și o experiență plăcută de cumpărături, iar 64% consideră că produsele de Crăciun disponibile în magazinele companiei sunt superioare.
Rezultatele cercetării indică și o deschidere tot mai mare către servicii complementare și soluții de inspirație. Clienții își doresc mai multe zone de inspirație în magazin (54%), ateliere de tip DIY (37%) și servicii practice, precum livrarea la domiciliu (37%). Pentru două treimi dintre respondenți (66%) este important să găsească toate produsele de Crăciun într-un singur loc, ceea ce confirmă preferința pentru o experiență de cumpărături completă, rapidă și comodă.
