Rezultatele unui studiu britanic despre comportamentul consumatorilor a dezvăluit, contrar stereotipurilor, că reprezentanții sexului puternic sunt cei care își rezervă mai mult timp plănuind cu ce să se îmbrace. Pentru a găsi ținuta ideală, aceștia ajung să petreacă până la 15 zile vizitând magazine și căutând haine online. Pe de altă parte, femeile au nevoie de maxim 12 zile pentru a alege outfitul ideal.
Cum s-a schimbat comportamentul consumatorilor în ultimii ani?
O generație care nu se complace în clișee.
Se pare că nu doar timpul pe care îl petrec bărbații alegând o ținută s-a schimbat, ci și gusturile acestora. De fapt, cei care fac parte din generația milenialilor (cei născuți între 1980 și 1995) și generația Z (1995-2012), indiferent că sunt bărbați sau femei, tind să ignore din ce în ce mai mult codurile de stil cu care au fost obișnuiți.
Pentru aceștia, o anumită ținută la locul de muncă sau la un eveniment deosebit nu mai pare să aibă aceeași importanță. Drept urmare, între a alege cămăși pentru bărbați slim fit sau un alt articol de îmbrăcăminte mai lejer, cum ar fi un tricou polo, cei din noile generații tind spre variatele mai confortabile.
Atât timpul, cât și influența din spatele unei achiziții, s-au schimbat
Același studiu britanic dezvăluia că bărbații petrec peste o oră pe lună vorbind cu prietenii despre articolele vestimentare pe care intenționează să le cumpere. În schimb, femeile petrec cu 5 minute mai puțin făcând același lucru lunar. De asemenea, cei care sunt deschiși spre lumea modernă stau mai mult timp consultând bloguri pentru a se inspira în crearea ținutelor lor: 58 de minute în cazul bărbaților și doar 52 de minute în cazul damelor.
Studiul a mai scos în evidență motivul principal pentru care oamenii de toate vârstele decid să cumpere sau nu un articol vestimentar. Pentru majoritatea, părerea părinților este foarte importantă. Dintre cei intervievați, 48% au recunoscut că, dacă membrii familiei apreciază ținuta pe care o probează, este foarte probabil să o cumpere.
Și rețelele de socializare au un rol important asupra alegerilor vestimentare. Un procent de 16% dintre respondenții la studiu, au declarat că au cumpărat un articol vestimentar pentru că au văzut o reclamă pe o rețea de socializare.
Oamenii cumpără mai mult, dar se bucură mai puțin
O concluzie a studiului susținea că un sfert dintre participanți au articole vestimentare în dulap de pe care nu au scos încă eticheta, în timp ce 22% au recunoscut că dețin prea multe haine pe care nu le-au purtat niciodată. Hainele pe care le cumpără ajung să adune praful în dulap, fără a putea fi un motiv de bucurie pentru proprietar. Un astfel de comportament îi face pe oameni să se simtă nu mai bucuroși, ci mai vinovați. Mulți dintre ei recunosc că obiceiul de a cumpăra iresponsabil este vicios.
Comerțul online pare a fi principalul motiv pentru care obiceiurile de cumpărare ale oamenilor s-au schimbat atât de mult și au scăpat de sub control. Este mult mai ușor să vezi haine noi și să le cumperi decât acum câțiva ani. La final, se ridică inevitabil o întrebare: toate aceste schimbări sunt benefice sau nu pentru societate?
