Studiu Reveal Marketing Research
Studiul anual realizat de Reveal Marketing Research în preajma sărbătorilor își propune să obțină o perspectivă detaliată asupra evoluției planurilor românilor pentru sărbătorile de iarnă și a modului în care aleg să își petreacă timpul și să își organizeze bugetul în această perioadă festivă.
68% dintre români întâmpină sărbătorile de iarnă cu sentimente pozitive, însă proporția celor care se confruntă cu gânduri negative a crescut anul acesta cu +7%, ajungând la 29%
Conform rezultatelor studiului Reveal Marketing Research, românii au sentimente preponderent pozitive în asteptarea sărbătorilor de iarnă (68%). Cele mai des menționate emoții pe care le trezesc sărbătorile sunt cele de fericire/ bucurie (18%), starea de bine (14%) și sentimentul de mulțumire (10%).
Pe de altă parte, gândurile negative nu îi părăsesc pe 29% dintre români nici anul acesta, procentul fiind in creștere cu +7% comparativ cu anul trecut (22%). Principalele sentimente negative resimțite în prag de sărbători sunt starea de indiferența (8%) tristețea sau stresul (6%) și melancolia (6%).
Și în acest an, majoritatea românilor își vor petrece, sărbătorile de iarnă acasă doar cu persoanele cu care locuiesc în aceiași gospodărie (53%) sau în vizită la cei dragi (40%). Dintre cei care aleg să meargă în vizită, 32% vor petrece sărbătorile cu familia, iar 8% cu prietenii. La o privire mai atentă, putem observa că 85% dintre români își vor petrece sărbătorile de iarnă în localitatea de reședință.
Bugetul dedicat sărbătorilor de iarnă crește cu 13% în 2024. Creșterea nu indică neaparat un consum mai mare, ci acoperirea inflației
Potrivit studiului realizat de Reveal Marketing Research, românii estimează că bugetul pentru sărbătorile din acest an va fi similar (53%) sau mai mic (34%) față de cel de anul trecut. Femeile se diferențiază printr-o abordare mai prudentă, menționând într-o proporție mai mare decât bărbații un buget mai mic decât anul trecut (37% față de 31% în cazul bărbaților).
Doar un procent de 12% menționează un buget mai mare, în măsură semnificativ mai mare cei cu vârste cuprinse între 44-55 ani (25%).
Referitor la organizarea cheltuielilor, procentual, 33% din bugetul alocat zilelor de sărbătoare va merge către mâncare și băuturi, 25% către cadouri și 10% către decorațiuni și atmosferă festivă. În plus, 13% din bugetul pentru acest an este alocat unui fond de cheltuieli neașteptate.
Asemănător sărbătorile de iarnă de la sfârșitul anului trecut, peste jumătate dintre români (61%) declară că vor reduce cheltuielile pentru decorațiuni și atmosferă festivă, în timp ce 47% intenționează să aloce un buget mai mic cadourilor, iar 36% vor reduce suma cheltuită alimentelor și băuturilor cumpărate.
În contextul creșterii prețurilor și a costului vieții din ultimul an, suma medie pe care românii estimează că o vor cheltui de sărbători a crescut cu 13% față de sfârșitul anului trecut, ajungând de la 1188 RON la 1340 RON.
„Inflația de 5,1% înregistrată în noiembrie 2024 față de anul trecut explică atât creșterea bugetului alocat sărbătorilor, cât și prudența crescută a românilor în gestionarea cheltuielilor din această perioadă. Cu toate acestea, în ciuda preocupărilor financiare, dorința de a sărbători tradițional și alături de cei dragi rămâne puternic înrădăcinată.”, menționează Marius Luican, CEO al Reveal Marketing Research.
Cele mai dorite cadouri de Crăciun anul acesta sunt produsele de îngrijire personală (23%), hainele (20%) și articolele pentru casă (14%)
Schimbul de cadouri este o tradiție importantă de Crăciun, iar majoritatea românilor (31%) nu sunt prea pretențioși, afirmând că nu contează ce cadouri primesc.
Produsele de îngrijire personală sunt cele mai dorite cadouri (23%), în special în rândul tinerilor cu vârste între 18 și 34 de ani (37%). Hainele (20%) și cadourile pentru casă (14%) completează lista preferințelor.
În continuare, românii aleg să cumpere cadourile de Crăciun din magazinele fizice (50%), preferându-le în detrimentul celor online (22%). De asemenea, 22% dintre respondenți au achiziționat cadourile din timp pentru a profita de reduceri și a evita aglomerația.
