La încheierea perioadei de implementare a contractului, platforma „România Atractivă”, parte a primului program național dedicat promovării turismului cultural-istoric, înregistrează rezultate care confirmă interesul publicului pentru patrimoniul și destinațiile incluse în cele 12 rute cultural-turistice.
Lansată de Ministerul Investițiilor și Proiectelor Europene (MIPE) la 15 mai 2024, platforma a depășit 524.000 de utilizatori activi și 83.000 de descărcări ale aplicației mobile pe iOS și Android.
Pe întreaga perioadă de implementare, activitățile derulate în cadrul programului au generat o expunere totală de peste 169 de milioane. Cifra însumează atât utilizarea platformei, cât și impactul activităților de promovare online prin social media, reclame digitale, PR și creatori de conținut.
Pe rețelele sociale, programul „România Atractivă” a generat un reach total de peste 52 de milioane. Funcționalitatea „Traseul meu”, care permite crearea de liste personalizate cu obiective de vizitat, a fost utilizată de 6.922 de ori.
Aproape 700 de evenimente culturale au fost promovate prin intermediul aplicației și site-ului, cu informații utile pentru planificarea călătoriilor.
Platforma oferă informații despre obiectivele incluse în cele 12 rute, precum și despre alte atracții turistice din proximitate. Dintre cele 12 rute cultural-turistice, Ruta Castelelor a fost cea mai accesată, cu 67.986 de accesări, urmată de Ruta Gastronomiei Tradiționale Românești, cu 41.184 de accesări, și Ruta Mănăstirilor din zona Moldovei, cu 36.168 de accesări.
În topul celor mai accesate obiective se află Castelul Apafi, Castelul Corvinilor, Mănăstirea Humor, Castelul Ugron și Ansamblul Castel Teleki.
4,86 milioane de turiști la obiectivele incluse în program
În perioada mai 2024 – iunie 2026, obiectivele cultural-turistice incluse în program au raportat, cumulat, peste 4,86 milioane de turiști.
În 2025, primul an calendaristic complet de implementare, numărul turiștilor a ajuns la 2.349.861, cu 445.382 mai mulți față de 2024, ceea ce reprezintă o creștere de 23,4%.
Pentru 2026 este estimată o nouă creștere a numărului de turiști la obiectivele incluse în program, susținută și de finalizarea etapei de marcare și semnalizare rutieră. Toate cele 275 de obiective beneficiază acum de semnalizare dedicată, printr-un total de 5.356 de indicatoare montate în teren.
Interes și din partea publicului internațional
Interesul pentru „România Atractivă” a venit atât din România, cât și din afara țării. Utilizatorii din România reprezintă 59,22% din totalul publicului platformei, iar cei mai mulți utilizatori internaționali provin din Germania, Italia, Ungaria, Statele Unite ale Americii, Israel, Polonia, Franța, Regatul Unit, Republica Moldova și Cehia.
Interesul pentru aplicație s-a manifestat încă din prima săptămână de la lansare, când aceasta s-a clasat pe locul al treilea în topul descărcărilor naționale la categoria Travel & Local și a ocupat poziții de top în clasamentele Google Play din mai multe state europene.
Platforma rămâne disponibilă publicului
Încheierea perioadei de implementare nu înseamnă și dispariția platformei. „România Atractivă” rămâne disponibilă publicului, iar turiștii pot utiliza în continuare informațiile, traseele și instrumentele digitale dezvoltate în cadrul programului.
Platforma poate fi accesată la www.romania-atractiva.ro, iar aplicația mobilă rămâne disponibilă gratuit pentru iOS și Android.
Investiție realizată prin PNRR
Programul „România Atractivă” a fost lansat în mai 2024 și s-a finalizat la 31 august 2026. Cu o valoare de 36.356.328,86 lei, programul face parte din Componenta 11 – Turism și Cultură, Investiția 1 – Promovarea celor 12 rute turistice/culturale, Jalonul 332 din Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR).
Programul este coordonat de Ministerul Investițiilor și Proiectelor Europene, iar principalii beneficiari sunt autoritățile locale, alături de turiștii români și străini.
