România a devenit una dintre cele mai importante piețe de creștere pentru Hyatt în Bulgaria, pe fondul interesului tot mai mare al românilor pentru vacanțele all-inclusive și experiențe premium pe litoralul Mării Negre.
Grupul hotelier a raportat o creștere constantă a numărului de turiști români în toate proprietățile sale din Bulgaria și continuă investițiile în modernizarea și dezvoltarea portofoliului pentru sezonul 2026.
Hyatt Inclusive Collection operează cinci hoteluri pe litoralul bulgăresc, în stațiunile Sunny Beach și Obzor, prin brandurile Alua Hotels & Resorts și Secrets Resorts & Spas, acoperind atât segmentul dedicat familiilor, cât și cel al resorturilor exclusiv pentru adulți.
Românii, tot mai prezenți în hotelurile Hyatt din Bulgaria
Bulgaria rămâne una dintre destinațiile externe preferate de turiștii români datorită accesului facil cu automobilul, raportului avantajos calitate-preț și sezonului estival extins, care se desfășoară din mai până în octombrie.
Datele prezentate de companie arată o creștere semnificativă a ponderii turiștilor români în mai multe dintre unitățile sale hoteliere. La Alua Helios Bay din Obzor, ponderea acestora a urcat de la 5% în 2023 la 15% în 2026. În cazul Alua Sun Helios Beach, cota pieței românești a crescut cu 12% în ultimii trei ani.
La Alua Sunny Beach Resort & Spa, unul dintre cele mai importante resorturi ale grupului, ponderea turiștilor români a avansat de la 23% în 2023 la 29% în 2025.
Observăm o cerere în creștere din partea turiștilor români pentru experiențe premium, servicii de wellness și vacanțe dedicate cuplurilor, ceea ce creează oportunități importante pentru segmentul hotelurilor adults-only
Diyana Zaykova, Marketing Manager Hyatt Bulgaria
În prezent, aproximativ 10% dintre rezervările realizate la Secrets Sunny Beach Resort & Spa provin din România, însă reprezentanții companiei consideră că acest segment are un potențial de dezvoltare semnificativ.
Potrivit datelor prezentate de tour-operatorul IRI Travel, turiștii români au rezervat vacanțe în valoare de peste 2 milioane de euro în hotelurile Hyatt din Bulgaria prin intermediul rețelei de peste 1.500 de agenții partenere.
Investiții și repoziționare de brand
Una dintre cele mai importante schimbări din acest an este transformarea hotelului Alua Sun Helios Beach în Alua Sunny Beach Resort & Spa, noua proprietate de cinci stele a grupului.
Compania precizează că rebrandingul reflectă investițiile realizate în modernizare și integrarea resortului în standardele Hyatt Inclusive Collection, fără modificări majore ale serviciilor oferite clienților.
Resortul dispune de aproape 600 de camere, cinci piscine exterioare, o piscină interioară, plajă privată și servicii all-inclusive disponibile permanent. Totodată, au fost extinse facilitățile pentru familii, inclusiv zone dedicate copiilor și adolescenților, un mini aqua park și programe de divertisment pentru toate categoriile de vârstă.
Sunny Beach și Obzor, destinații cu profil diferit
Sunny Beach, cea mai mare stațiune de pe litoralul bulgăresc, continuă să atragă turiști prin combinația dintre facilitățile pentru familii, oferta extinsă de agrement și viața de noapte. Stațiunea se află la aproximativ patru ore și jumătate de București cu automobilul.
În același timp, Obzor câștigă popularitate în rândul turiștilor care caută o atmosferă mai liniștită și o experiență autentică, fiind situată în apropierea orașului istoric Nessebar, inclus în patrimoniul mondial UNESCO.
Evenimentele corporate și sportive susțin creșterea
În acest an, grupul a găzduit echipe participante la Giro d’Italia Bulgaria, competiție organizată pentru prima dată în această țară, precum și participanții la Match of Hope, eveniment caritabil inițiat de fostul internațional bulgar Stiliyan Petrov pentru strângerea de fonduri destinate tratamentelor oncologice.
Recent, hotelurile companiei au găzduit și cea de-a 11-a ediție a unui important eveniment internațional de networking dedicat promovării Bulgariei pe piețele vorbitoare de limbă germană, care a reunit peste 180 de profesioniști din industria turismului.
Reprezentanții Hyatt spun că observă o creștere constantă și a cererii venite din partea companiilor românești pentru conferințe, team building-uri și programe corporate, avantajele principale fiind proximitatea geografică și infrastructura hotelieră modernă.
