Studiu Reveal Marketing Research
57% dintre românii din mediul urban spun că achiziționează mai rar articole fashion decât în urmă cu un an. În același timp, 79% consideră importante mărcile de calitate foarte bună la preț redus, arată studiul realizat de Reveal Marketing Research pentru FASHION HOUSE Militari &Pallady, pe un eșantion de 1.007 respondenți.
Apetitul pentru fashion se menține, iar consumatorii evaluează mai atent valoarea fiecărei achiziții. Pentru 44% dintre respondenți, calitatea este principalul criteriu în alegerea locației de cumpărare. Prețul este menționat de 24%, iar reducerile de 22%.
Noul cumpărător de fashion: mai puține achiziții, standarde mai ridicate
Pentru 46% dintre respondenți, „smart shopping” înseamnă produse de calitate cumpărate la reducere. Alte semnificații sunt achiziția strict a produselor necesare (35%), așteptarea promoțiilor (30%) și alegerea unor produse care rezistă în timp (27%).
Această redefinire este mai vizibilă în rândul femeilor: 52% asociază „smart shopping” cu produse de calitate la reducere, față de 39% dintre bărbați.Procentul ajunge la 51% în rândul persoanelor cu educație superioară.„Consumatorii caută un motiv clar pentru fiecare achiziție. Un brand dorit, calitatea produsului și un preț perceput drept corect si accesibil formează împreună o ofertă relevantă pentru cumpărătorul actual.” – Mia Deaconu – Head of Marketing, FASHION HOUSE Outlet Centres.
Outletul poate deveni poarta de intrare pentru branduri internaționale
Interesul pentru noutate rămâne ridicat: 79% dintre respondenți ar vizita un outlet dacă un brand internațional pe care îl apreciază și-ar deschide acolo primul magazin din România.
Rezultatul sugerează că outleturile pot avea un rol mai larg decât cel de canal pentru colecții la preț redus. Pentru un brand internațional, ele pot funcționa ca punct de lansare și testare a interesului local, într-un mediu în care prețul și descoperirea de branduri se întâlnesc.
Ca exemplu, GAP și Replay sunt două mărci de modă premium care au decis să intre pe piata din Romania deschizand prima oară magazine in centrele outlet FASHION HOUSE.
Reducerea aduce traficul. Brandul și varietatea îi dau un motiv să revină
Reducerile mari sunt principalul factor care ar genera vizite mai frecvente la outlet, menționat de 66% dintre respondenți. Urmează colecțiile mai variate (23%), brandurile premium (17%), brandurile internaționale noi (15%) și experiența de cumpărare (14%).
Interesul pentru branduri premium ajunge la 21% atât în rândul bărbaților, cât și în rândul persoanelor cu educație superioară, față de 17% la nivelul eșantionului.Brandurile internaționale noi sunt menționate de 20% dintre respondenții cu venit ridicat, comparativ cu 15% la nivelul total.„Datele descriu un consumator mai selectiv, care compară, așteaptă și cumpără cu mai multă atenție. Pentru retaileri, reducerile generează interes, iar relevanța brandurilor și varietatea ofertei pot transforma interesul în vizite.” – Marius Luican, General Manager, Reveal Marketing Research.
Studiul cantitativ a fost realizat de Reveal Marketing Research în august 2026, prin chestionare online auto-administrate (CAWI), cu o durată medie de completare de 10 minute, pe un eșantion de 1.007 respondenți. Eșantionul este reprezentativ la nivel național pentru populația adultă din mediul urban, utilizatoare de internet, care cumpără articole fashion, precum îmbrăcăminte, încălțăminte sau genți, cel puțin o dată pe an.
